Old Spice on yhdysvaltalainen brändi, jolla myydään miesten ihonhoitotuotteita. Tuotesarjalla on pitkät perinteet ja osa tuoksuista ”isoisän ajalta”, mikä voi olla melkoinen painolasti nuoruutta ihannoivassa kulttuurissa.
Viimeaikainen mainonta on syystäkin ollut nuorekasta ja humoristista. Tv-spoteissa esiityy Old Spice -mies, joka on niin viileä, ettei paitakaan pysy päällä.
”The Man Your Man Could Smell Like” on tehty viimeisen päälle ja esitetty mm. Super Bowlin väliajalla, joka tunnetusti on maailman kalleinta mainosaikaa. Sinänsä ei ole ihme, että alkuperäinen spotti on netissäkin katsottu 19 miljoonaa kertaa. (Spotti tunnetaan myös nimellä ”I’m on a horse”.)
Sama hahmo vietiin nettiin ja sosiaaliseen mediaan. Old Spice -mies vastaa internetissä esitettyihin kysymyksiin julkisilla videoilla. Videoita tehtiin parissa päivässä 180 kappaletta ja ne kohdistettiin sekä vaikuttajiin että tavallisiin käyttäjiin. Parissa päivässä videoita katsottiin liki kuusi miljoonaa kertaa ja ne keräsivät yli 20 000 kommenttia. Tuloksena oli eräs ylistetyimmistä sosiaalisen median kampanjoista.
YouTube-projekti on hyvin läpiviety ja tuntuisi tuoneen huomiota brändille. Joidenkin kommenttien mukaan se ei ole välittömästi vaikuttanut myyntiin, mutta kampanjan luonteen huomioiden se on ymmärrettävää. Videoissa tuote pidettiin viisaasti taka-alalla, minkä lisäksi suora myyntikanava ja ostokehoitus puuttuivat. Todelliset tulokset nähtäneen myöhemmin.
Videoita
- Tv-mainos: Questions
- YouTube: Kosinta
- YouTube: To Anonymous
- YouTube: Viimeinen Spotti
Artikkeleita
PS. TV-mainokset on kuvattu yhdellä otolla, mikä on varsin vaikuttava saavutus.